Pourquoi Google Adwords ?
Google Adwords permet de vendre en ligne des services ou des produits en se positionnant sur des requêtes précises d'internautes exprimant une intention d'achat ou un intérêt pour vos services ou produits. Le SEA vous garanti une visibilité immédiate et des conversions rapide, tandis que les leviers du SEO ou des réseaux sociaux sont, pour l'un, long à générer du trafic et, pour l'autre, nécessite une forte répétition auprès d'audiences en haut de tunnel de conversion n'ayant pas encore exprimées un besoin précis.
Optimiser son référencement payant
Une bonne corrélation entre les mots-clés utilisés, l'annonce sur Google et votre page de destination vous assurera d'obtenir un bon score de qualité et donc un meilleur Ad Rank. Optimiser son référencement payant se fait sur la durée, en fonction des données recueillies au fur et à mesure. Notamment, ajouter des mots-clés négatifs permettra d'exclure le trafic de plus faible qualité ou tout simplement non pertinent pour votre business.
Exploiter la donnée
en SEA
Une fois que la campagne à obtenu suffisamment de conversions, il est possible d'indiquer à Google des objectifs de rentabilité, appelés CPA cible ou ROAS cible. En exploitant votre historique de données et grâce au machine learning, Google va aller chercher uniquement les consommateurs ayants la plus haute probabilité de conversion sur votre offre. Enfin, le référencement payant vous aidera à préparer votre stratégie de référencement naturel, car Google vous donnera une estimation précise des volumes pour chaque mot-clé transactionnel.